为深化产教融合，助力学子把握全球化商业机遇，近日，商务与管理学院精心策划的跨境电商系列讲座正式开讲。本次系列讲座共设三场，特邀跨境电商领域资深专家、厦门速来美科技有限公司运营总监吴静茹女士以及总监助理李巧滢女士担任主讲嘉宾。讲座总共吸引了电子商务、供应链管理、财务管理等专业近220名师生到场聆听，现场互动频繁，学习氛围浓厚。

商务与管理学院常务副院长张巧玲在讲座致辞中表示，当前跨境电商已迈入高质量发展新阶段，学院推出该系列讲座，旨在通过“行业专家进课堂”的形式，打通理论与实践的壁垒，帮助学生构建系统的行业认知体系，为未来投身跨境贸易领域储备核心能力。

在首场“跨境电商主流平台发展5.0时期概述”中，李巧滢经理以行业发展脉络为切入点，深度解析了5.0时期的核心特征。她指出，当前跨境电商已从“渠道拓展”转向“生态协同”，技术驱动与合规运营成为关键竞争力。结合RCEP 政策红利与全球数字化浪潮，她通过数据对比展示了东南亚、拉美等新兴市场的增长潜力，强调“品牌全球化+本地化运营”是新时代出海的核心逻辑。

图1 介绍亚马逊平台相关知识

第二场“跨境电商主流平台最新介绍”构建了多维度平台认知框架。吴静茹总监详细拆解了TikTok Shop、Amazon、Lazada等主流平台的运营逻辑：TikTok Shop凭借算法优势占据高增长市场，适合快消类产品的内容引流；Amazon则聚焦欧美成熟市场，需强化专业测评与物流整合能力。她特别提醒学生，选择平台需匹配产品特性与目标市场需求，避免“一刀切”的运营模式，同时分享了平台权重提升与合规经营的实操技巧。

图2 介绍tiktok平台相关知识

第三场“跨境社交电商与直播电商玩法解析”直击行业热点。针对全球直播电商32%的同比增速，吴静茹总监从账号矩阵搭建、直播筹备、流量转化三个维度展开实战教学。她以某品牌东南亚直播案例为例，详解“主号塑形象+垂类号做深耕”的运营策略，以及多语言直播中的文化适配技巧。

互动环节中，学生围绕“中小品牌出海路径”“AI 技术赋能选品”等问题踊跃提问，吴静茹结合自身经验给出“夯实供应链基础、善用数据工具、保持合规意识”的建议。

图3 现场学生提问

本次系列讲座是商务与管理学院课程改革的重要举措，后续学院将持续对接行业资源，通过实训基地共建、创业孵化支持等形式，助力学生实现从理论到实践的跨越，为学生职业规划指明方向，同时为跨境电商行业培育兼具国际视野与实战能力的复合型人才。